La cigarette Lucky Strike, une marque iconique mondialement connue, est un acteur important du marché portugais. L'évolution de son prix au fil des années a eu un impact notable sur le marché du tabac dans son ensemble, influençant la consommation, la concurrence entre les marques et l'industrie du tabac elle-même.
Analyse du marché des cigarettes au portugal
Le marché des cigarettes au Portugal est caractérisé par une consommation globale en baisse constante ces dernières années, reflétant les efforts de santé publique et les campagnes de sensibilisation aux dangers du tabagisme. Malgré cette tendance, la cigarette reste un produit populaire, et la part de marché des différentes marques se dispute constamment. Lucky Strike, en tant que marque reconnue, possède une part de marché significative, ce qui la rend particulièrement sensible aux fluctuations de prix.
Evolution du marché
La consommation globale de cigarettes au Portugal a baissé de 15% ces cinq dernières années, passant de 20 milliards de cigarettes en 2017 à 17 milliards en 2022. Cette baisse est attribuable à plusieurs facteurs, notamment l'augmentation des prix, les campagnes de sensibilisation aux dangers du tabagisme et l'essor des cigarettes électroniques. Lucky Strike représente 10% de la part de marché des cigarettes vendues au Portugal, positionnant la marque parmi les plus populaires.
Facteurs influençant le prix des cigarettes
Le prix des cigarettes au Portugal est principalement déterminé par la taxe sur le tabac, qui représente une part importante du prix de vente final. En 2022, la taxe sur le tabac a généré 1,5 milliard d'euros de revenus pour l'État portugais. D'autres facteurs influencent également la fixation des prix, tels que:
- Les coûts de production et de distribution, qui varient en fonction du prix des matières premières, de l'énergie et des transports. Par exemple, le prix du tabac brut, qui est une matière première importante pour la fabrication des cigarettes, a augmenté de 10% en 2022.
- La concurrence entre les marques de cigarettes, qui peut entraîner des guerres de prix et des promotions pour attirer les consommateurs. Par exemple, la marque "Marlboro", un concurrent direct de Lucky Strike, a lancé une campagne de promotions agressives en 2022, offrant des rabais importants sur ses produits.
- Les fluctuations du cours du change, qui affectent le prix des importations et des matières premières. La dépréciation de l'euro par rapport au dollar en 2022 a augmenté le coût des importations de tabac brut, ce qui a eu un impact direct sur les prix des cigarettes.
Prix des lucky strike
Le prix des Lucky Strike au Portugal a augmenté de manière significative ces dernières années, principalement en raison de l'augmentation de la taxe sur le tabac. En 2017, un paquet de Lucky Strike coûtait en moyenne 5 euros, tandis qu'en 2022, le prix a atteint 7 euros. Cette hausse de prix a contribué à la baisse globale de la consommation de cigarettes, mais a également eu un impact notable sur la concurrence et l'industrie du tabac.
Impact du prix des lucky strike sur le marché
L'augmentation du prix des Lucky Strike a eu un impact multidimensionnel sur le marché du tabac au Portugal, affectant la consommation, la concurrence et l'industrie du tabac elle-même.
Consommation
L'élasticité-prix de la demande pour les Lucky Strike est relativement élevée, ce qui signifie que les consommateurs sont sensibles aux variations de prix. L'augmentation des prix a entraîné une diminution de la consommation de Lucky Strike, ce qui a conduit à plusieurs conséquences:
- Substitution de marques: certains consommateurs ont choisi de passer à des marques moins chères ou à des cigarettes de contrebande.
- Réduction de la consommation: certains consommateurs ont réduit leur consommation de cigarettes ou ont choisi de fumer moins souvent.
- Marché noir: l'augmentation des prix a également contribué à l'essor du marché noir des cigarettes, où les cigarettes sont vendues à des prix plus bas, mais sans les contrôles de qualité et de sécurité.
Concurrence
L'augmentation du prix des Lucky Strike a mis la marque sous pression face à ses concurrents, qui ont profité de la situation pour gagner des parts de marché. Les marques moins chères, comme "Winston" et "Camel", ont bénéficié d'une hausse de la demande, tandis que les marques de cigarettes électroniques ont également vu leurs ventes augmenter. La popularité croissante des cigarettes électroniques est également liée aux efforts de réduction des coûts et de la dépendance à la nicotine.
Industrie du tabac
L'augmentation du prix des Lucky Strike a eu un impact significatif sur l'industrie du tabac, affectant les ventes, les profits et les stratégies des fabricants. Les fabricants ont dû s'adapter à la baisse de la consommation en réduisant les coûts de production, en investissant dans de nouvelles technologies ou en diversifiant leurs activités. L'essor des cigarettes électroniques et les politiques de santé publique ont incité les fabricants à se tourner vers de nouveaux marchés et à développer des produits moins nocifs, tels que les cigarettes chauffées.
Perspectives et implications
L'évolution du prix des Lucky Strike au Portugal reste un sujet important, et les perspectives futures dépendent de plusieurs facteurs, notamment les politiques fiscales, les coûts de production et les réglementations.
L'augmentation de la taxe sur le tabac est susceptible de se poursuivre à l'avenir, ce qui pourrait entraîner de nouvelles hausses de prix. Le gouvernement portugais a déjà annoncé un plan pour augmenter la taxe sur le tabac de 5% en 2023, ce qui aura un impact direct sur le prix des cigarettes. De plus, les fluctuations du cours du change et les augmentations des coûts de production peuvent également influencer le prix des cigarettes. Enfin, les nouvelles réglementations sur l'industrie du tabac, telles que l'interdiction des arômes artificiels dans les cigarettes électroniques, pourraient également avoir un impact sur le marché.
L'augmentation du prix des cigarettes a des conséquences sociales et économiques importantes. Les hausses de prix peuvent dissuader les fumeurs de continuer à fumer, ce qui peut entraîner une amélioration de la santé publique. Cependant, l'augmentation des prix peut également conduire à l'essor du marché noir des cigarettes, ce qui peut nuire aux efforts de lutte contre le tabagisme. De plus, la baisse de la consommation de cigarettes peut avoir un impact négatif sur l'emploi et l'économie locale, notamment dans les secteurs liés à la production, à la distribution et à la vente de cigarettes.